요즘은 검색 결과를 하나씩 눌러보며 비교하기보다, AI가 요약해 주는 ‘대표 답변’을 먼저 보고 결정하는 흐름이 정말 빠르게 커지고 있어요.
(구글 AI Overviews, Perplexity, ChatGPT, 네이버 AI 브리핑 등)
그래서 경쟁의 기준도 바뀝니다.
● 예전: “검색 1페이지에 뜨는가?”
● 지금: “AI 답변에 내 브랜드/내 페이지가 ‘근거(출처)’로 인용되는가?”
이걸 목표로 하는 최적화가 바로 GEO(Generative Engine Optimization)예요.
한 줄 정의
GEO란, 생성형 AI가 답변을 만들 때 내 콘텐츠를 신뢰할 수 있는 근거로 판단해 ‘인용/출처’로 선택하도록 만드는 최적화입니다.
“인용된다”는 건 정확히 무슨 뜻일까요?
AI 검색 답변은 보통 아래 두 형태로 사용자 앞에 등장해요.
1) 요약 + 출처 링크
예: 구글 AI Overviews는 요약 답변 옆/아래에 관련 출처 링크를 같이 보여주죠.
2) 요약 + 추천/연결
예: 네이버 AI 브리핑은 생성형 AI로 검색 결과를 요약하고, 사용자가 더 볼 만한 콘텐츠를 추천·연결하는 방식이에요.
정리하면, GEO는 “AI가 정보를 만들 때 참고할 만한 ‘근거 문서’로 내 페이지가 선택되는 상태”를 만드는 전략입니다.
SEO vs GEO vs AEO, 뭐가 다른가요?
헷갈리기 쉬워서 딱 이렇게 정리하면 깔끔해요.
● SEO: 검색엔진 결과(링크 목록)에서 상위 노출
● GEO: 생성형 AI가 답변을 만들 때 내 페이지를 ‘근거로 활용’
● AEO: 질문에 대한 정답 형태로 AI가 바로 뽑아 쓰기 쉽게 구성(FAQ/정의/단계형 답변 등)
현장에서는 GEO/AEO가 겹치는 경우가 많고,
또 SEO 기반이 탄탄할수록 GEO도 더 잘 먹히는 구조가 되는 경우가 많습니다.
상위노출(SEO)만으로는 부족합니다. 이제는 ‘인용’이 경쟁력이에요.
상위노출(SEO)만으로는 부족합니다. 이제는 ‘인용’이 경쟁력입니다.
AI가 ‘인용할 페이지’를 고르는 기준: 핵심은 3가지
AI는 사람처럼 “느낌”으로 고르지 않아요.
대체로 아래 3가지가 충족된 문서를 “답변에 쓰기 좋다”고 판단합니다.
(1) 명확한 답: 질문에 바로 답하는 문장
● 정의 / 기준 / 단계 / 비교가 첫 문단에 딱 정리되어 있으면 강해요.
● “결론 먼저, 근거는 뒤에” 구조가 유리합니다.
(2) 신뢰 신호: EEAT(경험·전문성·권위·신뢰)
AI가 “믿고 인용해도 되는가?”를 판단하는 단서가 이런 것들이에요.
● 누가 썼는지(작성자/회사)
● 어떤 근거로 말하는지(사례/데이터/출처)
● 책임지는 창구가 있는지(연락처/사업자 정보/고객 사례)
(3) 읽기 쉬운 구조: AI가 “복사해 답변 만들기” 좋은 형태
● 제목(H2/H3)로 논리적 구조
● 목록/표/체크리스트
● FAQ(질문 → 답변) 섹션
구글 AI Overviews의 출처 선택도 권위, 명확성, 맥락 같은 요소가 중요하다는 분석이 많아요.
크로스디자인에서 제작한 서울디테일구강내과 홈페이지 AEO 상위 노출
GEO 실전 체크리스트 (홈페이지/블로그 공통)
아래 10개만 점검해도 “인용될 확률”이 확 올라갑니다.
1. 페이지 주제 1개(한 페이지에 너무 많은 주제 금지)
2. 첫 문단에 한 줄 정의/결론 배치
3. H2/H3로 질문형 소제목 구성(“~란?”, “~방법”, “~비교”)
4. 표/리스트로 요약 가능한 블록 만들기
5. FAQ 섹션(3~7개 추가)
6. 수치·주장에는 근거(사례/출처/실험) 표시
7. 작성자/회사 소개 + 연락처/위치/사업자 정보 노출
8. 이미지에 의존하지 말고 텍스트 기반 콘텐츠 확보
9. 내부 링크(관련 글/서비스 페이지)로 문맥 연결
10. 가능하면 구조화 데이터(스키마) 적용(Article/FAQ/Organization 등)
한 마디로, AI가 ‘답변 재료’로 쓰기 편한 문서를 만드는 거예요.
구조·콘텐츠·신뢰 신호를 점검하면 인용 확률이 달라집니다.
구조·콘텐츠·신뢰 신호를 점검하면 인용 확률이 달라집니다.
가장 흔한 실패: “예쁘지만, AI가 못 읽는 사이트”
실무에서 정말 자주 보는 케이스가 이거예요.
● 메인 콘텐츠가 통이미지(텍스트를 이미지로 넣음)
● PDF만 올려놓고 끝
● 제목/본문 구조가 없고 디자인 블록만 잔뜩
사람 눈에는 예뻐도, AI는 텍스트/구조/근거가 없으면 인용을 망설입니다.
그래서 GEO는 콘텐츠 기획 + 웹 구조(기술 SEO) + 신뢰 설계를 같이 봐야 해요.
(중요) “AI에 인용되는 글”의 가장 쉬운 템플릿
아래 틀로 쓰시면 GEO/AEO에 동시에 강해집니다.
1. 한 줄 정의(결론)
2. 왜 중요한가(상황/변화)
3. 비교(SEO vs GEO vs AEO)
4. 체크리스트(바로 실행)
5. 실패 사례/주의사항
6. FAQ
7. CTA(진단/문의)
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. GEO만 하면 SEO는 필요 없나요?
A. 아닙니다. AI도 결국 웹의 신뢰 신호(구조/권위/문서 품질)를 바탕으로 근거를 고릅니다. SEO 기반이 강할수록 GEO가 유리해지는 경우가 많아요.
Q. 블로그만 잘 써도 되나요?
A. 블로그는 빠르게 성과를 낼 수 있지만, 최종 전환(문의/예약)은 보통 홈페이지에서 일어납니다. 홈페이지가 ‘인용 가능한 구조’여야 블로그-홈페이지가 함께 성장해요.
Q. 네이버에서도 이런 게 적용되나요?
A. 네이버도 AI 브리핑처럼 생성형 AI로 요약하고 추천·연결하는 기능을 운영하고 있습니다.
“검색 1등”보다 “AI 답변 인용”이 먼저인 시대
GEO는 단순한 유행어가 아니라,
AI가 정보를 선택하고 전달하는 방식 자체가 바뀌면서 생긴 새로운 기본기입니다.
크로스디자인은
● 검색 친화 구조(기술 SEO)
● GEO/AEO에 맞춘 콘텐츠 설계
● EEAT 기반 신뢰 설계(브랜드/업체 페이지 구조화)
까지 함께 설계합니다.
원하시면 현재 홈페이지/블로그가 AI에 인용될 수 있는 상태인지
“진단 체크리스트” 기준으로 빠르게 점검해 드릴게요.
편하게 문의 주세요 🙂
